“目前，我國服裝行業擁有大批自主品牌，包括2000多個活躍品牌(國內主要城市，不包括專業市場)、87個中國名牌、262個中國馳名商標。產業資源加速向優勢品牌企業集聚，從2010～2011年中國服裝家紡自主品牌調查結果來看，4%的自主品牌企業實現了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規模以上服裝企業利潤率水平(6.2%)。”在日前由工信部、中國紡織工業聯合會主辦的“2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發布會”上，工信部消費品工業司司長王黎明說。
中國紡織工業聯合會會長王天凱表示，經過改革開放后30多年的快速發展，中國服裝家紡產業從產品時代、品質時代發展到品牌時代。中國服裝家紡自主品牌進入全面建設、快速發展的新時期，品牌數量與規模雙增長，成為中國服裝家紡消費市場的主體，品牌國際化也已開始起步。自主品牌已成為企業最重要的無形資產，品牌貢獻率、品牌影響力逐年提高。
此次會議發布的《中國服裝家紡自主品牌發展報告(2012年)》顯示，現階段，我國服裝自主品牌的發展呈現出新的特征。企業注重提升產品質量，產品質量達到國際先進水平，質量管理體系建設受到廣泛重視，標準體系較為完善；創新意識不斷加強，一批領先企業突破了傳統的“制造——銷售”模式，在設計研發、品牌管理、營銷渠道建設和商業模式創新等方面取得顯著成效；品牌運營趨向精細化，與資本運營同步發展，運營能力在市場細分和差異化空間中得到提升，新興商業模式的發展和需求催生出新的品牌。
該報告同時顯示，目前我國家紡行業經歷了從規模很小到門類齊全、品種豐富的快速發展時期，產生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過6萬個，國內主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個，共有75個家紡產品被評定為中國名牌產品。
王黎明說，目前我國家紡自主品牌已進入快速發展期，越來越多的家紡企業嘗試由生產加工向品牌運營拓展。自主品牌企業通過加強品牌建設，打造拳頭產品，增強了市場活力，正在實現以自主品牌為支撐的產品結構調整和資源優化配置。家紡自主品牌效應顯現，在提高產品附加值、擴大市場占有率等方面發揮著重要作用。
但報告同時也顯示，目前，我國服裝家紡自主品牌主要集中在中低端，與國際品牌相比仍有明顯差距。對此，王天凱表示，我國雖然是全球最大紡織服裝生產國、消費國和出口國，擁有世界上規模最大、產業鏈最完整紡織工業體系，但是，就目前來講，我國的紡織工業大而不強，其主要原因還是我們自主創新能力不夠。去年我國紡織行業的銷售利潤為5.4%，比以前有所增長，但是這樣一個增長很難支撐我國紡織工業由大到強的轉變。當前，世界上的一些著名品牌大舉進入中國，中國的市場同樣面臨著激烈的國際競爭環境。因此，轉變經濟增長方式，加快行業發展十分必要。
王天凱說，當前，國家已經把自主品牌建設作為國家戰略來考慮。2009年以來，七部委聯合印發了《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》，工信部發布的《紡織工業“十二五”發展規劃》以及中國紡織工業聯合會發布的《建設紡織強國綱要(2011～2020)》，也都把自主品牌建設作為我國紡織工業加快科學發展、結構調整、產業升級的重要舉措，并把它作為紡織強國建設的四大戰略基點之一(科技、品牌、可持續發展和人才)，加強我國紡織行業自主品牌建設刻不容緩。 |
